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黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?

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黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第1张

原创: 冰叁 首席品牌智库

今天带着大家来看片!

一系列集丧尸、港片僵尸、外星人、电子舞曲、后宫戏等多种爆款元素于一身的神片!

明明应该很恐怖,看完却觉得很搞笑;

明明应该很沙雕,看完却觉得很高明。

好了好了话不多说,正片走起~

2019年沙雕广告-黄飞鸿花生_腾讯视频

不知道从什么时候开始,品牌都开始拍起沙雕广告来。

无论是因为洗脑无节操而被骂上热搜的铂爵旅拍广告,还是以机智取胜的京东电器广告,或是以沙雕情节取胜的黄飞红花生广告,都在以其独特的方式,挑战观众的底线。

然而,有的挑战成功了,不仅收获关注,还收获品牌美誉度。有的却挑战失败了,观众虽然记住了相关品牌,却只是为了避免接触他们的产品而已……

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第2张

△ 截图来源:微博

什么品牌都热衷与拍摄沙雕广告?为什么有的沙雕广告成功了,有的却失败了?今天,叁爷就来讲一讲沙雕广告背后的秘密!

1同品牌,某何diao?

为什么品牌都热衷与拍摄沙雕广告?有三个原因:

① 信息承载方式多样,利于品牌信息传递;

沙雕广告与一般广告最大的不同就在于其在形式上的无限制。

没有规则,就是沙雕广告的规则。这使得沙雕广告可以放肆地天马行空,而不用拘泥于形式。

大众的注意力有限,一般广告,就算拍系列,却无法一次出太多集数。而沙雕广告独特的内容形式,则让它可以承载非常多的集数。

好比此次黄飞红麻辣花生系列广告,集数多达12集。但因为其内容丰富多变,可以尽情发挥制作者的想象力,丧尸片、科幻片、后宫戏…只有你想不到,没有它不能拍。使它能够持续抓住大众的注意力。达到更好信息传播效果。

不仅如此,沙雕广告“不按常理出牌”的风格,使得大众对其具有极高的包容度,只要不要太作死,去触碰红线,都会被包容接受。

大多数看完这一系列短片的人们,脑子里已经对它反复强调的“黄飞红麻辣花生”形成了单曲循环。然而却又不会像单纯的“铂爵式”重复那样产生厌恶。只会隐隐觉得,好像“万事万物都喜欢吃黄飞红麻辣花生”的感觉。

这是因为沙雕广告用它内容所独有的新奇性与趣味性,消解了重复广告语所带来的疲惫感。只留下对产品信息的深刻印象。

② 易于制造社交货币,形成全民讨论;

当然,大众对于沙雕广告的高包容度,离不开其通过独特的内容所制造的社交货币。

乔纳·伯杰曾在其所著《疯传》一书中提到,创造性、反常规、趣味性的内容,往往都较容易引发大众的口碑传播。

沙雕广告的内容,往往新颖、反常规,脑回路清奇,是天然的社交货币,容易形成口碑传播。

同时,沙雕广告拥有社交传播的情绪基础。它通过对主流文化的挑战,给予了大众一个情绪释放的窗口,不管是笑也好,骂也好,在一同痛快的吐槽中,内心所囤积的压力,也得到了解压。

③ 自带传播属性,节约传播成本;

自带传播属性的沙雕广告,自然而然地可以让广告信息得到更多的曝光与传播。

在铂爵旅拍沙雕广告被骂上热搜以后,大多数支持它的人所抱持的,正是这一观点。

社交媒体时代跟电视时代不同,在电视时代一个亿能够达到的效果,现在或许要花几个亿甚至十几个亿才能达到。一分多种一条投媒介,要让全国观众都看到,费用得几十个亿。

如果仅仅用一条后者一系列沙雕广告,就可以得到全国化的传播效果,何乐不为?

2同沙雕,某何秀?

那么,同样是沙雕广告,为什么有的广告既收获了关注,又收获了口碑。而有的则毫无关注,或者收获一堆黑粉?

那是因为沙雕广告,也有其优劣。

好的沙雕广告,虽然宛如一股泥石流,却带有文化内涵。犹如一把利剑,直刺我们生活中的种种痛点。比如以下这支京东的广告⬇️

30条京东电器广告让你嘿嘿嘿_腾讯视频

而渣的沙雕广告,则只有粗暴的信息传递,有沙雕的空壳,而毫无沙雕的内涵。

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第3张

怎么样拍出好的沙雕广告?

① 首先,得有创意。

沙雕广告的成功,有很大程度归功于“人无我有”的创意带来的耳目一新之感。

需要注意的是,创意的“人无我有”,主要体现在思考的方式上。好的创意,再天马行空,也要建立在大众的认知基础之上。

只有大众对于相关文化有足够的了解,你的创意,才能够在大众的心中生根、发芽。

好比黄飞红麻辣花生系列广告。无论是爱德华·蒙克知名画作《尖叫》,还是日本复古怪兽片;无论是欧美丧尸片,还是香港僵尸片。其所选取的素材,都是大众所熟知的。

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第4张

△ 黄飞红麻辣花生广告截图

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第5张

△ 黄飞红麻辣花生广告截图

在大众认知的基础上,去对惯性思维进行反击。是黄飞红麻辣花生能够成功引发大众的共鸣,让更多的人参与到讨论中的主要原因。

② 其次,要能洞察人性。

好的沙雕广告,之所以可以凭借对主流文化的挑战,成功圈粉,很大程度要归功于其对人性的深度洞察。

人们常说,最难拍的,就是喜剧。只有对社会与人性有足够的了解与洞察,才能够握住大众那根早已被各种信息磨砺如钢丝的心弦。

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第6张

△ 连祖宗都爱吃的花生

在黄飞红系列广告中,无论是对大众“爱子心切”心理的调侃,还是对大众“优等生”崇拜心理的洞察,都透过现象看清了事物本质,直击大众内心痛点。

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第7张

△ 连三道杠都爱吃的花生

③ 传递沙雕文化,获取文化认同;

沙雕广告之所以能够形成病毒传播,离不开其所传递的独特文化所带来的文化认同。

沙雕文化看似肤浅,实则包罗万象。

好比黄飞红辣妈花生系列广告就包含了日本二次元文化、中国宫廷文化、中外僵尸文化、甚至表情包文化…

各种文化效果的汇聚,让消费者产生一种认同感。不仅符合年轻人猎奇的心里需求,也符合大众心理共鸣点,从而引发从众效应,让更多消费者购买该产品。

④ 高明的情节把控能力。

沙雕广告看似沙雕,却是十分考验编剧功力的。

没有几把刷子,很容易将一部沙雕短片,变为“尴尬感染源”。

黄飞红麻辣花生系列短片之所以成功,离不开编剧对于情节的把控。

知名作家詹姆斯·斯科特·贝尔曾提出过一个经典的“持枪人”理论。

在情节构建中,只要情节走入死胡同,只需要安排一个持枪的人闯入剧情中,打乱剧中所有人的阵脚。剧情就可以迎来新的高潮。

而纵观黄飞红麻辣花生系列广告,你会发现它实则把产品变作了“持枪人”,丢入剧情中,从而打破了所有的惯性思维,也就为剧情带来了意想不到的全新走向。

3沙雕不傻

其实,沙雕广告一点也不傻。

傻的,是误以为大众智商为零,粗制烂造的制作者。

他们错吧无知当搞笑,错把低俗当有趣,错把文化当空白。才会产出那么多光有空喊,毫无内涵的沙雕广告来。

黄飞红花生广告火了!品牌为啥都爱拍沙雕广告?  黄飞红麻辣花生 第8张

建议以后将这一类空喊广告剔出来,另归入渣片一类。

沙雕广告背后的智慧,他们一点也不懂。

THE END这里是首席品牌智库,品牌营销影响力媒体!热点追踪、案例解析、深度分析一网打尽!让品牌人篇篇想收藏的品牌知识宝库。